COLUMN印刷ラボ

コラム

【パッケージを変えるだけで売上アップ！】リニューアル成功のポイントとは？

パッケージデザインのリニューアルとは？

パッケージデザインのリニューアルは、単なるデザイン変更ではなく、商品の魅力や価値を消費者に伝える重要なマーケティング戦略です。消費者の視点を取り入れ、時代に合った新しい価値観を表現することで、ブランドの認知度や市場での競争力を向上させます。

公益財団法人塩事業センターが「食塩」発売50周年を機にパッケージを刷新したように、リニューアルは商品の歴史や特徴を踏まえながら、新しい時代に対応した形で行われます。

パッケージデザインリニューアルの目的

1. ブランドイメージの刷新

リニューアルは、ブランドイメージを一新する絶好の機会です。時代の変化に応じてデザインを調整することで、消費者の新しいニーズに応えることができます。

2. 商品の認知度向上

新しいデザインは、商品棚での視認性を高め、消費者の目を引きます。特に競争の激しい市場では、デザインの魅力が売上を左右することもあります。

3. 商品情報の明確化

消費者が求めている情報をパッケージに分かりやすく記載することもリニューアルの重要な目的です。

パッケージデザインリニューアルの効果

1. 消費者の興味を引きつける

新しいパッケージデザインは、視覚的に消費者の関心を引き、新たな顧客層を獲得する可能性を高めます。

事例: 飲料業界では、季節限定のデザインやカラフルなパッケージが購買意欲を喚起しています。

2. ブランド価値の向上

洗練されたデザインは、ブランドの高級感や信頼性を伝えます。特に、エコ素材や持続可能なデザイン要素を取り入れることで、環境意識の高い消費者にもアピールできます。

事例 : 某スナック菓子ブランドがパッケージをカジュアルで親しみやすいデザインに変更したことで、若年層の購入率が上昇しました。

成功するパッケージデザインリニューアルのポイント

1. ターゲット層の理解

リニューアル前に、ターゲットとなる消費者層のニーズや嗜好を深く分析することが必要です。

例 : 健康志向の高い層に向けて、ナチュラルカラーやエコ素材を採用。

2. ブランドアイデンティティの維持

リニューアルによって新しさを追求する一方で、ブランドのコア要素を失わないことが重要です。

例 : 長年親しまれているロゴやカラーパレットを部分的に活用する。

3. ストーリー性のあるデザイン

パッケージに商品の歴史や背景を込めることで、消費者に共感を与えることができます。

例 : 50周年記念として、過去のデザインを一部採用しながら新しい要素を加えた塩事業センターの「食塩」の事例。

4. 情報の視認性向上

パッケージに記載する情報（商品特徴、使い方、成分など）は、簡潔でわかりやすくすることが大切です。

具体的なリニューアル事例

塩事業センターの「食塩」

変更点 : 英語表記の追加、商品名の配置変更、カラーデザインの調整。
効果 : 国内外の消費者へのアプローチ力を強化し、視認性と利便性が向上。

亀田製菓「亀田の柿の種」

変更点 : パッケージのデザイン変更により「カリッと食感」の特徴を強調。
効果 : 消費者の関心を引き、若年層への認知拡大。

パッケージリニューアルの注意点

消費者の混乱を避ける リニューアルによって、既存顧客が「以前の製品と違う」と感じる場合があります。適切な情報発信が必要です。
コストの管理 リニューアルにはデザイン費用や印刷コストがかかるため、事前に予算を明確にしておくことが重要です。
環境への配慮 エコ素材やリサイクル可能な素材を採用することで、企業の社会的責任を果たすことができます。

まとめ：パッケージデザインリニューアルで市場に新たな風を

パッケージデザインのリニューアルは、商品の価値を再構築し、新しい消費者層との接点を生み出す強力な手段です。ターゲットのニーズを理解し、ブランドの魅力を最大限に表現することで、長期的な売上増加やブランドロイヤルティ向上につながります。

次回のリニューアルでは、この記事で紹介したポイントを参考に、時代に合ったパッケージデザインをぜひ検討してみてください。

さらに事例や具体的なデザイン要素の詳細についてご要望があれば、お知らせください！

お問い合わせ

引用元：

https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000012.000120108.html

https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000043.000012968.html?utm_source=chatgpt.com