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コラム
【ロングセラー商品のカギは？】ブランド戦略に欠かせないパッケージデザインとは
商品が長期間にわたり消費者に愛され続けロングセラーとなる要因は、商品そのものの魅力だけでなく、多様な要素が複雑に絡み合っていると考えられます。広告戦略や販売戦略はもちろんのこと、
商品のパッケージデザインも、消費者の購買行動に大きな影響を与える重要な要素の一つです。
これらの要素が一体となり、広く認知され、長きにわたり消費者に支持されるロングセラー商品が誕生するのです。
そこで今回の記事では、広島西条で60年以上にわたり商品パッケージ印刷を手掛ける大洋印刷株式会社が、ロングセラー商品とパッケージデザインの関係について詳しく解説します。
目次
この記事は以下のような方を対象としています
- ・新製品開発をお考えの企業や公的機関のご担当者様
- ・商品パッケージのリニューアルをお考えの企業や公的機関のご担当者様
- ・パッケージデザインに関わるデザイナーの方
- ・商品パッケージの企画に関わる企業のマーケティング担当者の方
- ・地域活性化、地域おこしに関心がある方
ロングセラー商品に見られる共通点とは？
ロングセラーとなっている商品の背景の一つには、
- ・パッケージデザインに伝統的なデザインを継承し、ブランドアイデンティティ（企業や商品が顧客にどのように認識されたいか）を確立している
- ・パッケージデザインをトレンドに合わせて刷新しながらも、ブランドアイデンティティとなる本質的な部分は変えない
など様々な販売戦略があります。
ロングセラー商品の共通点の一つには、パッケージデザインを含む販売戦略において、ブランドアイデンティティを消費者に伝え続けている点にあると言えるでしょう。
◎ロングセラー商品の事例紹介：長崎堂様「バターケーキ掛紙」
では、ロングセラー商品をかかえている企業は、商品パッケージデザインを通してどのようにブランドアイデンティティを伝えているでしょうか。
ブランドアイデンティティを伝えるパッケージデザインとは
◎一貫性のあるパッケージデザイン
長年にわたり愛され続けるロングセラー商品のパッケージデザインには、ブランドの一貫性が表現されています。例えば、コカ・コーラの赤いボトルは、一目でブランドを特定できるほど人々の記憶に深く刻まれています。このような一貫性のあるデザインは、ブランドに対する信頼感と愛着を育み、消費者に安心感を与えるため、リピート購入を促す要因となります。
◎記憶に残るパッケージデザイン
消費者の記憶に残りやすい、印象的なパッケージデザインは、ブランド認知度を向上させます。例えば、アップルの製品に共通するミニマルで美しいデザインは、誰もがすぐに思い浮かべることができる象徴的なデザインです。このようなデザインは、他の商品との差別化を図り、消費者の目に留まりやすく、次回の購入時にも優先的に選ばれることが多くなります。
◎商品の特徴を視覚的に伝えるパッケージデザイン
商品の特徴を視覚的に表現することは、消費者の購買意欲を刺激する上で効果的です。例えば、レッドブルのパッケージは、シルバーとブルーとのコントラストに、赤とオレンジの力強いキャラクターのロゴが、エネルギーや活力を象徴し、瞬時に商品特性を伝えています。そのため、消費者が瞬間的に商品を認知でき、手に取られやすくなります。
◎ターゲット層に響くパッケージデザイン
パッケージデザインでは、ターゲット層のニーズや価値観を深く理解し、それに合ったデザインを設計することが重要です。例えば、日清食品のカップヌードルは、リサイクル可能な紙の素材を使用したエコパッケージを導入し、持続可能な社会への貢献をアピールしています。このような環境に優しいデザインは、環境問題に敏感な消費者層の共感を生み出し、ブランド価値を高める一助となっています。
では、これらのデザイン要素は、どのような構成によって成り立っているのでしょうか？
パッケージデザインの構成要素
◎カラー
パッケージの色は、消費者に感情や印象を瞬時にインパクトを与え、消費者の注目を集めます。色の選択によって、消費者が受ける印象やブランドメッセージは変わってきます。特に、店頭での第一印象は色に大きく依存しており、目を引くカラーリングは、陳列された他の製品から商品を際立たせるための重要な要素です。
◎フォント（書体）
パッケージのフォントは、商品の性格やブランドのコンセプトを視覚的に表現するためのツールです。例えば、親しみやすい手書き風のフォントはカジュアルさや温かみを伝え、モダンでクリーンなフォントは洗練された印象を与えます。また、フォントの選択は商品名や商品説明の読みやすさにも直結し、消費者が瞬時に商品名やブランドメッセージを理解できるかどうかが決まります。
◎ロゴ
パッケージのロゴは、ブランドの象徴であり、消費者の信頼感とブランドへの忠誠心に大きく貢献します。パッケージにおいて、ロゴを視覚的に目立つ位置に配置することで、消費者の記憶に残りやすくなります。ロゴを何度も繰り返し目にすることで、消費者の中でブランドの価値が強化され、リピート購入やブランドのファン化につながります。ロングセラー商品においては、長期間変わらないロゴデザインが消費者との継続的な関係につながります。
◎素材感
パッケージの素材感は、商品の品質や価値を視覚的に、そして触覚的に表現する要素です。手に取ったときの感触は、消費者に対して商品が高級であるか、実用的であるか、環境に優しいかなどの印象を伝えます。さらに、再生可能なエコ素材を使用することで、環境に配慮する企業姿勢を示し、持続可能な商品として消費者に受け取られるでしょう。消費者の購買判断は、視覚だけでなく手触りの感覚にも大きく影響されています。
◎形状とサイズ
パッケージの形状やサイズは、単に商品の収納や保護を目的とするだけでなく、ブランドイメージや商品の特徴を強調する要素としても機能します。ユニークな形状や、持ちやすさに配慮したデザインは、陳列棚での視認性が良く、消費者が商品を手に取るきっかけにもなります。
◎機能性
パッケージの機能性は、消費者の利便性を高めるための重要な要素です。例えば、簡単に開封できるミシン加工や、再封可能なジッパー付きのデザインは、使いやすさを大幅に向上させます。これにより消費者は、商品を快適に利用でき、満足度が向上することで、リピート購入の可能性が高まります。
◎印刷品質
パッケージの高品質な印刷は、商品の第一印象を左右し、ブランドイメージの強化に貢献します。鮮やかでクリアな印刷は、デザインの細部まで忠実に再現されることで、商品そのものの価値感を引き立てます。特に、ラグジュアリー商品やプレミアムな製品では、印刷の精度や質感が消費者の購買意欲に大きく影響します。
◎ロングセラー商品の事例紹介：有限会社 坂本菓子舗 様「もみじまんじゅう」
広島の老舗印刷会社 大洋印刷株式会社がご提供するサービス
大洋印刷株式会社では、企業様の商品への想いをカタチにする、というポリシーのもと、商品の魅力を最大限に引き出すパッケージデザインをご提供しています。商品パッケージが、商品そのものの「顔」となり、消費者との接点を生むことで、ロングセラー商品となる成長をサポートいたします。
◎進化したパッケージデザインでロングセラー商品を支える
時代とともに変化する消費者のニーズなど様々な要因に応じて、パッケージデザインも進化しています。大洋印刷株式会社では、最新の印刷加工技術をご提供することで、耐久性や機能性はもちろん、環境配慮を取り入れたパッケージ印刷を実現し、企業様の長期的なブランド戦略をサポートしています。
◎ロングセラー商品の事例紹介：地元酒造メーカーのパッケージデザイン
私たち大洋印刷株式会社は、地元広島西条の酒造メーカー様と共同で、伝統的な酒文化と現代のトレンドを融合させたパッケージデザインを製作しました。こちらのデザインは地域の魅力を活かし、リピート購入率の向上だけでなく、新たな消費者層にも訴求し、贈答品やお土産品としてロングセラー商品に成長いたしました。
大洋印刷株式会社では、パッケージデザインからパッケージ印刷までワンストップでお客様に伴走いたします。
ロングセラー商品の開発において信頼できるパートナーをお探しなら、ぜひ大洋印刷株式会社にご相談くださいね！
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