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コラム

【食品メーカー向け】大人も子どもも楽しめる！ハロウィン期間限定パッケージ売上UPのポイントとは？

今年もハロウィンシーズンが到来しますね。毎年夏頃から、ハロウィン関連の商品や限定品が店頭を賑わせています。インテージ　『ポストコロナ初の「ハロウィン」予定や意識を調査』（2023年10月19日）によると、「ハロウィンでやりたいこと・行きたい場所がある」と回答した人のうち、約40%の人が「ハロウィン限定商品を買う」と最も多いという結果が出ています。

さて、食品メーカーをはじめ、企業の皆さまは今年のハロウィン商戦に向けて、新しい取り組みをお考えでしょうか？

今回は、創業60年以上、地元広島西条の酒造メーカー様を中心にパッケージ印刷や紙器印刷を行ってきた大洋印刷株式会社が、「ハロウィン期間限定パッケージ」の売上UPのポイントや、お客様の心を掴むための秘訣をご紹介します。

この記事は以下のような方を対象としています

・期間限定イベントの商品パッケージ製作を検討している企業様
・パッケージデザインに関わるデザイナーの方
・商品パッケージの企画に関わる企業のマーケティング担当者の方
・食品メーカー、お菓子メーカー、酒造メーカーなどのものづくりに関わる企業様

ハロウィン限定パッケージデザインで売上UP！5つのポイント

１. ハロウィンカラーとモチーフを効果的に活用

ハロウィンを連想させるカラーである定番のオレンジ色はもちろん、パープルやブラックなどを取り入れることで、一目でハロウィンパッケージの商品だと消費者に認識されやすくなります。また、ハロウィンを代表するモチーフであるカボチャ、コウモリ、魔女などを取り入れることで、よりハロウィンらしさを演出できます。パッケージにハロウィンのストーリー性を盛り込むことで、商品に対する興味を引きつけられます。

２. 秋色との組み合わせで季節感を演出

ハロウィンらしいカラーや要素を基調にしながらも、ブラウンやグリーンなど、秋らしい暖色系を組み合わせることで、より季節感あふれるデザインになります。季節感とイベント感を組み合わせたハロウィンパッケージにすることで、消費者の購買意欲を刺激し、売上アップに繋がります。

３. 期間限定の特別感を感じさせるパッケージデザイン

定番のハロウィンモチーフに少し工夫をしたり、普段とは異なる素材を使用したりすることで、消費者の目を引くことができます。店頭で目立つパッケージデザインにすることで、消費者心理として「期間限定で特別感がある商品」という認識が働きやすくなります。

インテージ　『ポストコロナ初の「ハロウィン」予定や意識を調査』（2023年10月19日）によると、ハロウィン限定商品が人気を集める理由として、以下のようなものが挙げられています。

・期間限定であること: 「どうせ買うなら期間限定の特別感をまとった商品」という消費者の心理が働く。
・見た目の魅力: 食品や飲料など、見た目の可愛さや、店頭で目立つパッケージデザインが購買意欲を掻き立てる。

このように、ハロウィン限定商品は、限定性と魅力的な見た目の組み合わせによって、消費者に強い購買意欲を引き起こしていると言えるでしょう。

４. 食品パッケージのデザインは持ちやすく、開けやすい設計

ハロウィンの包装やラッピングなどのハロウィンパッケージには、子どもでも扱いやすいように、持ちやすく、開けやすい設計が欠かせません。例：角が丸いパッケージ、開封しやすいテープを使用する

５. 衛生的で安全、環境に配慮した素材選び

食品など口にするものなので、商品パッケージには安全な素材を選ぶことが大切です。特に、子ども向けの商品や食品には、衛生的で安全面も考慮したパッケージが求められます。さらに、商品パッケージに環境に配慮した素材や製法を用いることで、社会貢献意識の高い消費者にアピールできます。
例：食品衛生法に適合した紙やインクを使用する

ハロウィンパッケージで購買意欲を刺激するターゲット層

ハロウィンへの関心が強い世代としては、10代を中心とした若年層や子育て世代が多い傾向にあります。

◎ターゲット層別の訴求ポイント

＜10代～20代の若年層＞ SNS映えやシェアしたくなる工夫を

・トレンド感: InstagramやTikTokなどSNS映えするようなユニークなデザインや、流行りのキャラクターとのコラボレーションで、商品の魅力を視覚的に訴求しましょう。
・共感性: 友だちとシェアしたくなるような、限定感や特別感を演出することが重要です。
・体験価値: パッケージに仕掛けを施し、消費者との触れ合いを促しましょう。例えば、ARアプリでパッケージが動くなどインタラクティブな要素を取り入れることで、購買意欲を高められます。

＜子育て世代＞大人が「子どもに買ってあげたい！」と思うような工夫を

ハロウィン限定パッケージを購入を決定する人の多くは大人であるため、以下のポイントを取り入れて、大人が子どもに買ってあげたくなるようなパッケージにしましょう。

・安全性: 食品は特に子供が口にするものなので、安全な素材を使用していることや、アレルギー表示などが分かりやすいパッケージデザインが求められます。
・教育的な要素: ハロウィンにまつわる歴史や文化を商品パッケージに盛り込むことで、子供と一緒に楽しめる要素を加えられます。
・便利さ: ハロウィンのパーティーで使えるような、飾り付けアイテムやレシピなどが期間限定パッケージに含まれていると便利です。
・遊び心のある仕掛け: 子どもが喜びそうな仕掛けや可愛らしいキャラクターをつけるなどの工夫があると選ばれやすくなります。

ハロウィン期間限定パッケージはビジネスチャンス

日本でのハロウィンは、近年急速に広がりを見せており、日用品を扱われる食品メーカー様をはじめあらゆる業界では期間限定のハロウィン仕様のパッケージが注目されています。

◎イベント感を出して、購買意欲を高める

ハロウィン期間限定パッケージやオリジナルパッケージは、いつもの商品とは少し異なる趣向を入れることで、消費者にイベントの特別感を感じてもらうことができます。また、ブランドの価値を再発見してもらう機会にもなるでしょう。期間限定のパッケージデザインや、イベント感を強調したラッピングで消費者の購買意欲を高め、売上アップをねらいましょう。

◎多様な販売チャネルを活用し、ブランド体験を創出

多様な販売チャネルを活用することで、テストマーケティング※にも有用です。（※テストマーケティングとは、新商品や新サービスを販売する前に、限られたエリアで一定期間試験的に販売することです。）

・ECサイト: 限定商品をECサイトで先行販売し、オンラインでの話題性を高めましょう。また、SNSとの連携で、購入意欲を刺激するコンテンツを発信します。
・実店舗: 都市の商業施設やターゲット層が集まる場所にポップアップストアを出店し、ブランドの世界観を表現した空間で、商品を販売します。
・地域密着型販売: 地域の特産品とコラボレーションした限定商品を、地域限定販売することで、地域への貢献と同時に、話題性も高めます。
・体験型イベント: ハロウィンパーティーやワークショップを開催し、商品を実際に使用、試食してもらうなどの体験を提供することで、顧客とのつながりを高めます。

期間限定パッケージが消費者に与える影響とは？

限定パッケージは、消費者に対して以下のような強い影響を与えることがあります。

◎希少性と緊急性を生む

限定パッケージは、通常のパッケージとは異なるパッケージデザインや仕様で提供されるため、「今しか手に入らない」「期間限定」という希少性を消費者に感じさせます。この希少性は、消費者の購買意欲を高め、商品の販売促進につながります。特に、ハロウィンのような季節限定イベントでは、限られた期間でしか入手できないという事実が、購入を後押しする重要な要因となります。

◎ブランドの新鮮さをアピール

定期的に限定パッケージを展開することで、ブランドが常に新しいアイディアやデザインを提供しているという印象を消費者に与えます。これにより、消費者はそのブランドに対する興味を持ち続け、リピーターを増やすことができます。特に、季節ごとに異なるデザインの限定パッケージを提供することは、ブランドの新鮮さや独創性をアピールする有効な手段です。

◎購買動機の強化

限定パッケージは、消費者の購買動機を強化します。通常の商品と同じ内容であっても、特別なパッケージが施されているだけで「特別感」を感じることができ、消費者にとってより魅力的な選択肢となります。特に、ハロウィンのようなイベントに関連する食品パッケージをはじめとする限定パッケージは、イベントの雰囲気を盛り上げ、消費者が「ハロウィンを楽しむために購入したい」と感じさせる要因になります。

◎SNSでの拡散効果

限定パッケージは、SNSでの拡散効果を狙うことができます。ユニークで目を引くデザインや、遊び心のある要素が盛り込まれている限定パッケージは、消費者が写真を撮り、SNSに投稿するきっかけを作ります。これにより、商品やブランドの露出が自然と広がり、結果的にブランド認知度の向上や新規顧客の獲得に寄与します。

◎消費者とのエモーショナルなつながりを強化

限定パッケージは、消費者とのエモーショナルなつながりを強化するツールとしても機能します。季節やイベントに関連する特別なデザインは、消費者にその時期やイベントに関連する記憶や感情を呼び起こさせます。このように、感情に訴えるパッケージは、単なる商品の外観以上の価値を持ち、消費者に強い印象を残すことができます。

広島の老舗印刷会社大洋印刷株式会社がご提供するサービス

大洋印刷株式会社は、広島西条で60年以上にわたる経験と技術を基に、企業ニーズに最適なパッケージデザインを提供します。私たちが手掛けるパッケージは、単に美しいだけでなく、商品が市場で際立つデザインであることを重視しています。消費者の心を捉えるパッケージデザインのご提案から、印象に残るパッケージ印刷まで、包括的なサービスを提供しています。酒造メーカーやお菓子メーカーなどの食品メーカー様をはじめ、様々なお客様にご支持をいただいております。

◎自社の商品パッケージにハロウィンらしい遊び心を入れるには？

私たちは、企業様のブランドイメージを守りながらイベントの遊び心を込めたデザインを提案します。デザインコンセプトなどを共有させて頂くことで商品が店頭で一目で認識されるようにご支援いたします。

大洋印刷株式会社の制作実績は、以下のURLよりご覧いただけます。
https://taiyou-printing.co.jp/works/

◎無料カウンセリングを受付中

あなたの会社では、どのようなハロウィンパッケージをお考えでしょうか？
商品パッケージデザインのアイデアにお困りの広報ご担当者様、
期間限定商品パッケージ製作を検討している企業様は、ぜひ以下のお問い合わせから大洋印刷株式会社の無料カウンセリングにお申し込みくださいね。

今年のハロウィンは、あなたの商品で街を盛り上げてみませんか？

お問い合わせ

広島西条で創業60年以上の老舗印刷会社である大洋印刷株式会社では、パッケージデザインからパッケージ印刷までワンストップでお客様に伴走いたします！

地元・東広島ハロウィンパーティーのご案内はこちらからご覧くださいね！
2023年10月29日（日）　西条中央公園でハロウィンを楽しむイベントが開催されます♪
★コスプレ、仮装OKの本格ハロウィンイベントです！
★コスプレイヤーのパフォーマンスや傷メイク、西条農業高等学校の生徒さんによる昆虫食も参戦！
★同時開催の広島ティラノレースでは６０体のティラノサウルスが大きなお肉をもって駆け抜けます！笑いあり、新しい出会いあり！楽しい一日を一緒に作りませんか？